Marketing dello sport: strumenti per comunicare ai media

Lo sport rappresenta uno dei settori in cui il rapporto con i media e la comunicazione è diventato, nel corso del tempo, sempre più stretto. In realtà quando parliamo di sport ci riferiamo a fenomeni estremamente complessi e differenziati, che solo con grande approssimazione possono essere trattati assieme, senza distinzioni di sorta.

Esistono le grandi arene degli sport di massa: il calcio in Italia, il baseball negli Stati Uniti, lo sci e le olimpiadi. Qui il collegamento tra marketing, eventi di massa, tifo e  biografie celebri è strettissimo e  determina modalità di fruizione che assomigliano moltissimo a quelle delle start del cinema e della televisione. Beckham nel calcio, Schumacher nella Formula 1, Federer nel tennis sono i grandi miti d’oggi, che sotto certi aspetti moltiplicano le occasioni e le retoriche del divismo che ieri appartenevano alle divine del cinema o ai carismatici attori americani del genere noir o avventuroso.
Il legame media, industria, sport è talmente forte che abbiamo visto cosa accade quando un "eroe" cade nella polvere. Le disavventure di Tiger Woods pare abbiano fatto perdere più dollari ai suoi sponsor di un tracollo delle vendite o di una catena di scioperi. Peggio che la caduta di un titolo sulle borse mondiali per la speculazione finanziaria.

Ma c’è uno sport che è fatto di volontariato, di associazionismo, di cura del se legata alla nuova attenzione ai valori del benessere, della salute e del corpo. Tutti questi aspetti sono trattati in un volume scritto da Paolo Delicato, dal titolo "Marketing management dello sport e delle scienze motorie" (Aracne Editore, Roma, 2009). Qui sono trattati con rigore scientifico gli aspetti principali del fare e seguire sport: le attività degli sportivi; le caratteristiche di coloro che  operano nel mondo sempre più esteso del fitness e del wellness; il settore della riabilitazione motoria, così importante in una società in cui la speranza di vita si allunga (e gli acciacchi si moltiplicano). E proprio sul piano della salute, dei benefici fisici e mentali dello sport, entrano in gioco caratteristiche legate agli interventi sociali e alle poltiche sanitarie.

Marketing management è un agile strumento di lavoro per coloro che vogliono organizzare attività sportive in modo  moderno, con un occhio al mondo dei media e agli stili di vita dei consumatori. Leggendo il libro anche coloro che non operano a livello professionistico, ma che sono attivi nel multiforme mondo del non profit potranno trovare spunti e stimoli per comunicare meglio e aumentare sia il pubblico che i praticanti di attività ed eventi sportivi.

Marino Cavallo